American Express ha completato l’acquisizione di TheFork da Tripadvisor per 700 milioni di dollari. Con l’operazione, annunciata il 15 giugno scorso, la piattaforma manterrà il proprio marchio e continuerà a operare, mentre i due gruppi studiano le possibili sinergie. Amex punta con Resy e Tock a circa 75mila ristoranti prenotabili a livello internazionale. L’operazione è stata conclusa l’1 novembre. Il passaggio di proprietà riguarda le società che gestiscono la piattaforma di prenotazione e gestione dei ristoranti in Europa. Per Tripadvisor si tratta della cessione di un’attività importante, mentre per American Express rappresenta un ingresso più diretto nel mercato europeo delle prenotazioni nella ristorazione. L’acquisizione s’inserisce in un percorso più ampio di convergenza tra servizi finanziari, tecnologia e ristorazione, nel quale l’esperienza gastronomica assume un ruolo crescente nelle strategie dei grandi gruppi internazionali. Per Tripadvisor si tratta della cessione di un’attività importante, mentre per American Express rappresenta un ingresso più diretto nel mercato europeo delle prenotazioni nella ristorazione.
Il cambio di proprietà non comporterà, almeno nella prima fase, una modifica dell’identità della piattaforma. TheFork continuerà a operare con il proprio marchio e la propria struttura, mantenendo il focus sui ristoratori partner e sui clienti che utilizzano il servizio per cercare e prenotare un tavolo. Le due aziende esploreranno possibili sinergie tra le rispettive attività e competenze, con l’obiettivo di sviluppare nuove opportunità. La prospettiva è mettere in relazione la presenza consolidata di TheFork nel mercato europeo della ristorazione con la dimensione internazionale e l’esperienza di American Express nei settori della ristorazione e dell’ospitalità. Per Tripadvisor si tratta anche di una scelta strategica: la vendita consente al gruppo di concentrarsi maggiormente sulle attività legate ai viaggi e alle esperienze, mentre TheFork entra in una realtà che considera la ristorazione uno dei principali punti di contatto con la propria clientela.
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