Leocrema, marchio iconico di cosmesi che da 100 anni accompagna le famiglie di tutto il mondo , celebra un secolo di vita, all’insegna dell ‘innovazione.
Le sue origini affondano nella Dresda degli anni Venti, quando nasce la LEOKREM, destinata a diventare una delle creme corpo più amate di sempre. Anche nei momenti più difficili della storia europea, Leocrema ha dimostrato una straordinaria capacità di resilienza, rinascendo nel 1947 e tornando a prendersi cura della pelle di milioni di persone. È però dagli anni ’60 che il brand trova in Italia la sua casa entrando stabilmente nella quotidianità del paese. Negli anni, grazie a una costante evoluzione e all’ingresso in Sodalis Group, Leocrema ha saputo coniugare tradizione e innovazione, sviluppando formule sempre più performanti.
Oggi, con il claim “Amati nella tua pelle”, il brand celebra una bellezza inclusiva, fatta
di gesti semplici.
Nel suo centenario, Leocrema non si limita a raccontare la propria storia: invita le persone a scrivere la propria, in giro per l’Italia, un contest social per festeggiare insieme alla community e un progetto di responsabilità sociale che guarda al futuro.
LEOCREMA100 TOUR
Il tour si sviluppa lungo un simbolico percorso che attraversa l’Italia, articolato in tre tappe chiave — Milano, Roma e Napoli — e si svolgerà dal 9 maggio al 7 giugno 2026. Ogni città ospiterà due giornate immersive, pensate per coinvolgere il pubblico attraverso attività interattive, momenti di intrattenimento, esperienze di testing prodotto e iniziative di engagement.
MESSAGGI D’AMORE: IL CUORE SOCIAL DEL CENTENARIO
Nasce così Messaggi d’Amore , un progetto che va oltre il classico contest social per
trasformarsi in un vero ecosistema narrativo, capace di coinvolgere la community in modo autentico e partecipativo. Da 100 anni Leocrema è il modo più semplice per dire “ti voglio
bene”, attraverso la cura quotidiana. Oggi, il brand ribalta la prospettiva e pone una domanda semplice ma potente: “E tu, come dici ‘ti voglio bene?'”. Il meccanismo è immediato e vivrà sui canali social di Leocrema coinvolgendo gli utenti. Una catena
di community che vincerà ogni settimana kit Leocrema e un super premio finale.
Così, l’hashtag #100annidiLeocrema diventa il filo conduttore di una celebrazione collettiva.
IL FUTURO DI LEOCREMA: TRA INCLUSIONE E NUOVE SFIDE GLOBALI
Guardando avanti, Leocrema sceglie di dare ancora più profondità al proprio ruolo,
trasformando la cura della pelle in un impegno concreto verso le persone . Non solo performance e innovazione, ma anche responsabilità sociale: un percorso che mette al centro l’inclusione, il rispetto e la valorizzazione delle unicità.
In questa visione s’inserisce la collaborazione con l’atleta paralimpica Monica Boggioni , simbolo di determinazione e resilienza. Il suo percorso diventa fonte di ispirazione per raccontare una bellezza che va oltre l’estetica e si lega alla forza interiore, alla costanza e alla capacità di superare i propri limiti. Non si tratta semplicemente di affiancare un talento sportivo, ma di condividere valori profondi e universali, capaci di parlare a tutti.
Questo racconto si sviluppa nel tempo, accompagnando idealmente il cammino verso le
Paralimpiadi di Los Angeles 2028 e costruendo, passo dopo passo, una narrazione fatta di
impegno, crescita e consapevolezza. Un percorso che rafforza il posizionamento di Leocrema come brand attento non solo alla qualità dei propri prodotti, ma anche all’impatto che può generare nella società.
Accanto a questo impegno, prende vita “Nuota con Noi” , un’iniziativa che offre a bambini e ragazzi con disabilità l’opportunità di avvicinarsi al mondo dello sport. Un progetto che promuove l’inclusione come esperienza reale, contribuendo a costruire un fu turo in cui la diversità è riconosciuta come una ricchezza.
“Celebrare 100 anni non significa solo guardarsi indietro, ma scegliere come continuare a essere rilevanti nel presente e nel futuro. Per questo Leocrema ha deciso di festeggiare questo traguardo attraverso tre progetti che ne rappresentano l’essenza più autentica . Così, Leocrema continua il suo percorso: unendo tradizione e innovazione, cura e responsabilità, con l’obiettivo di lasciare un segno che vada oltre la pelle e arrivi al cuore delle persone” afferma Francesco Delleani, marketing director Leocrema.
“Il Leocrema100 Tour porta il brand tra le persone, trasformando la cura quotidiana in
un’esperienza condivisa. Messaggi d’Amore dà voce alla community, raccogliendo e
amplificando quei gesti semplici che da sempre definiscono il legame tra Leocrema e le famiglie italiane. Il percorso di responsabilità sociale con l’atleta paralimpica Monica Boggioni , infine, traduce i valori in azioni concrete dimostrando che prendersi cura significa anche generare un impatto positivo nella società”.
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