H&M HOME debutta alla Milano Design Week in collaborazione con la celebre interior designer americana Kelly Wearstler. Una selezione curata di oggetti e arredi della collezione è stata svelata a Palazzo Acerbi, segnando un doppio debutto per H&M HOME e per l’iconica designer di Los Angeles.
L’installazione, aperta al pubblico dal 21 al 26 aprile, mostra come la collezione Kelly Wearstler per H&M HOME reinterpreti il concetto di arredo come un sistema modulare ed evolutivo: piccoli elementi che si trasformano in qualcosa di più grande.
Ogni componente si muove, si espande e dialoga con l’ambiente circostante, fondendo
materiali, forme e spazio e accompagnando i rituali quotidiani che definiscono la nostra
identità. Questo traguardo rappresenta un’evoluzione audace per il brand, che introduce per la prima volta arredi affiancati da oggetti di design, all’interno di una collaborazione con una designer.
“La collaborazione con Kelly Wearstler esplora il modo in cui il design può plasmare la nostra quotidianità, attraverso pezzi espressivi e adattabili. Con l’installazione alla Milan Design Week ampliamo il nostro universo creativo, offrendo nuovi modi di vivere H&M HOME. Presentare la collezione a Palazzo Acerbi ci permette di tradurre queste idee in un ambiente fisico che invita il pubblico a entrare in connessione profonda con la collezione”, afferma Evelina Kravaev-Söderberg, head of design & creative di H&M HOME.
“Per il mio debutto alla Milan Design Week, H&M HOME è il partner ideale. La presenza globale del brand e il suo talento nello storytelling si allineano perfettamente con la mia visione. Portare questa collezione a Milano e mostrare come i pezzi prendano vita in uno spazio reale è ciò che mi entusiasma di più” commenta Kelly Wearstler.
L’installazione è ospitata a Palazzo Acerbi, uno straordinario palazzo barocco del XVII secolo, rimasto a lungo chiuso al pubblico. Dietro la sua facciata austera si cela una ricchezza architettonica che crea un contrasto potente con l’estetica contemporanea e audace della collezione.
Ispirata ai gesti che scandiscono la quotidianità e alla sinergia modulare della collezione,
l’installazione – prodotta dallo Studio Boum – si sviluppa come un percorso immersivo, coreografato attraverso i sensi. Ogni ambiente rivela una dimensione distinta di questa esperienza poliedrica, trasformando ogni percezione in un gesto rituale che guida i
visitatori verso la presenza e la connessione.
La presentazione include 9 oggetti selezionati della collezione. La collezione completa di 29 pezzi sarà lanciata il 3 settembre.
COURTYARD
I visitatori accedono nell’ampio cortile di Palazzo Acerbi, dove si trova la prima parte
dell’installazione. Gli sgabelli NOXEN prendono forma in una composizione scultorea,
sospesa tra arredo e architettura, incorniciata da tende color ocra che ne ammorbidiscono la presenza e strutturano lo spazio.
ENTRATA DEL PALAZZO
Spazio di soglia che introduce all’esperienza completa, questa stanza offre un primo incontro essenziale con la collezione. La lampada da tavolo EMERA appare qui in una versione reinterpretata in scala floor, ripetuta per creare ritmo e presenza.
DINING
Nella sala da pranzo, le sedute NOXEN sono distribuite nello spazio, ciascuna su plinti a
specchio argentato che ne stabilizzano e al tempo stesso destabilizzano la percezione. In
dialogo con le pareti storiche e materiche del palazzo, nasce un confronto tra passato e
presente: la monumentalità dell’architettura e l’espressione fluida e contemporanea della
collezione.
MUSIC
La sala musica introduce un momento più introspettivo. Due cabane costruite con pannelli a persiana incorniciano lo spazio, ciascuna accogliendo la lampada AUREX, definita da una
silhouette iconica, come se fosse un oggetto in scena o in vetrina. Il suono diventa un elemento centrale, modellando l’ambiente tanto quanto la luce e le forme, creando un’atmosfera immersiva e a tratti cinematografica. Proiezioni luminose attraversano
le persiane, animando lo spazio con sfondi in costante movimento.
LOUNGE
La lounge si sviluppa come uno spazio di comfort accentuato e ritmo visivo. Le sedute
SOLUNA e POMA sono riunite e stratificate su una carta da parati a righe. Questa
composizione verticale amplifica volume e morbidezza, trasformando le imbottiture in una
presenza scultorea, tra funzione e installazione.
FLORAL
Al centro della stanza si trova uno degli oggetti chiave della collezione: il vaso CURVA, dalle forme morbide e scolpite. Circondato da carte da parati floreali vintage illustrative, lo spazio diventa completamente immersivo. Specchi color bronzo e moquette su misura intensificano l’atmosfera, aggiungendo calore, riflessi e una sensazione di avvolgente tattilità. Fiori delicati dialogano con vasi e wallpaper, introducendo un elemento vivo.
DRESSING
La stanza finale rivela il sistema modulare MONA, un porta abiti laccato color marrone
intenso, funzionale ed espressivo. Una carta da parati floreale personalizzata nei toni del rosa e del verde ne addolcisce la struttura, mentre una moquette soffice richiama l’intimità di una cabina armadio. Integrate con discrezione, le custodie porta-abiti stampate suggeriscono una narrazione che supera i confini dell’installazione.
L’intera esperienza è avvolta da una fragranza personalizzata, creata da Kelly Wearstler per SIDE HUSTLE (LA) appositamente realizzata per l’installazione Kelly Wearstler H&M HOME. Le note includono: fiore d’arancio, gelsomino indiano, cotogno giapponese, mate absolute e Palo Santo.
READING
Pensata come ambiente raccolto e intimo, la press room è uno spazio dedicato al dialogo e
alla riflessione. Cinque poltrone AVERN in tessuto standard sono disposte insieme al tavolo ORTRA, composto da più elementi che formano una configurazione circolare. Il vaso CURVA introduce una nota più morbida, mentre un tappeto ancora lo spazio, aggiungendo texture e calore per un’atmosfera informale e accogliente, ideale per le interviste. Pensata come ambiente raccolto e intimo, la press room è uno spazio dedicato al dialogo e alla riflessione.
H&M HOME
Lanciato nel 2009 e parte del Gruppo H&M, H&M HOME è un brand di interior design orientato al progetto, che offre complementi e accessori per ogni ambiente e stile. L’assortimento spazia da biancheria da letto di alta qualità e servizi da tavola senza tempo a tessili, mobili e lampade dal design ricercato, con uno stile attuale e una grande attenzione ai dettagli sono al centro della sua proposta.
L’obiettivo di H&M HOME è offrire design moderno e qualità al miglior prezzo, in maniera sostenibile, permettendo agli amanti dell’interior design di tutto il mondo di creare uno spazio personale e contemporaneo — un luogo che faccia davvero sentire a casa.
Attualmente H&M HOME è presente in 60 mercati con oltre 480 shop-in-shop e 32 H&M HOME Concept Store, di cui 11 in franchising. Online, hm.com/home effettua consegne in 44 Paesi.
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